vago™ es una marca de café de especialidad que nace con una vocación mucho más amplia que la de ser una simple cafetería. Concebido como un espacio híbrido entre lo físico y lo conceptual, vago™ se define como un colectivo creativo, una comunidad donde el café es el punto de partida para generar experiencias, ideas y conexiones reales entre personas creativas.

A lo largo del desarrollo del proyecto, se ha llevado a cabo un proceso completo de investigación, ideación, definición de estrategia de marca, diseño de identidad visual, desarrollo de packaging, diseño de aplicaciones físicas y digitales, contenido audiovisual y activaciones de marca.

El proyecto está profundamente inspirado por el contexto local de Bilbao, ciudad elegida no solo por su crecimiento en el ámbito del café de especialidad, sino también por su herencia industrial y su conexión histórica con el Reino Unido, reinterpretada aquí desde una estética contemporánea. La idea era desarrollar una marca que, desde una base honesta y local, pudiera ser proyectada a una escala internacional.

El proyecto se articula a partir de un sólido concepto de marca, apoyado en la metodología del Golden Circle de Simon Sinek, en el que el “por qué” es lo prioritario: la marca no gira solo en torno a lo que ofrece, sino a los valores y propósitos que la sostienen —celebrar el proceso creativo, conectar a personas con inquietudes afines y fomentar un estilo de vida consciente, estético y colectivo.

Desde el punto de vista formal, el proyecto incluye:

• Una identidad visual contemporánea y flexible, con tres versiones de logotipo adaptadas a diferentes contextos.

• Un sistema de packaging de colección, protagonizado por botes metálicos reutilizables, bolsas metálicas para la colección continua.

• Una estrategia de contenido visual centrada en la espontaneidad y el contraste, alternando fotografía cotidiana con fotografía editorial en blanco y negro, generando un universo visual emocionalmente intencionado.

• Una campaña de comunicación que abarca desde el diseño de cartelería, hasta el lanzamiento de una cápsula de producto físico (camiseta) y una tarjeta de fidelización digital.

• Un vídeo promocional producido y editado como teaser de marca, con dirección de arte, música experimental de Colin Stetson y un lenguaje visual que juega con la incomodidad, la evolución y la recompensa creativa.

• Una web que funciona como archivo de marca y carta digital, con la proyección futura de convertirse en un ecommerce con suscripción de café.